Digitalne tehnologije i društvene mreže uticale su na evoluciju klasičnog žurnalizma u kojoj novinar više nije samo posmatrač, sakupljač informacija i izveštač, već i kreator vrednosti, preduzetnik i digitalni strateg. Ovo zanimanje je vezano za internet (portali, podkasti, newsletter-i) jer su troškovi pokretanja niži nego kod štampanih ili elektronskih medija.
Trebalo bi istaći da se turizam danas ne prodaje kroz reklame nego kroz priče. Umesto klasičnog marketinga preduzetnički novinar stvara svojom pričom emocionalnu vezu sa destinacijom pišući o ljudima, istoriji, prirodnim lepotama tako da čitalac ili gledalac oseti emociju pre nego što krene na put. To ga naravno i podstakne da razmišlja o putovanju i načinima kako da ga ostvari…